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伯乐营销电影芳华全案营销斩获2018金投赏商业创意奖

发布时间:2019-05-13 18:17:24

2018年10月18日,第11届金投赏颁奖典礼隆重举行。来自国内外的知名品牌主、代理公司以及创意爱好者汇聚一堂。作为每年最重要的创意大赛,本届金投赏参赛公司达626家,累计参赛作品3439件。经过113位行业资深评委公平公正的评选,《芳华》案例在众多优质案例的激烈竞争中脱颖而出。

伯乐营销「电影《芳华》全案营销」斩获2018金投赏商业创意奖,且为本届金投赏唯一一枚以电影全案营销斩获奖项的案例。每一个能够获得金投赏奖项的作品都代表着业界ROI创意的标杆。

电影《芳华》于2017年12月15日上映,最终收获总票房超过14亿,挺进华语电影票房前十,并成为其中唯一文艺片。

在“娱乐资本论”的采访文章从被撤档到13亿票房,《芳华》营销都做了什么中,《芳华》营销方伯乐营销CEO张文伯曾表示:十年顺流而下,十年逆流而上。1997年,冯小刚用《甲方乙方》开创了贺岁档;2017年,冯小刚用《芳华》重登贺岁之巅,王者再度归来。

伯乐营销作为电影《芳华》的宣传方,结合导演冯小刚的个人特质和影片的故事调性,以“老炮儿的青春”“最适合带爸妈一起看的电影”为主要策略方向进行宣传。

伯乐营销还为电影《芳华》策划举办了“素颜鉴面会”、“联通时代”发布会、“我把芳华献给你”首映礼等多场话题性极强的落地活动。线上线下结合,突破各个圈层,以绝佳的口碑引导覆盖多种渠道,最终达成全民关注、全民讨论的“芳华效应”。

思考与创新,伯乐一直在路上。

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