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服装纺织关注新兴消费崛起机遇荐5股

发布时间:2019-08-16 17:29:17

服装纺织:关注新兴消费崛起机遇 荐5股 2017-02-27 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资要点多家公司公布业绩快报,整体表现平平。今日多家服饰和珠宝行业重点公司公布业绩快报,业绩整体表现一般:潮宏基(收入+2.0%/业绩-5.9%)、罗莱生活(收入+8.2%/业绩-19.9%)及富安娜(收入+10.5%/业绩+9.6%)符合预期;森马服饰(收入+1 .2%/业绩+5.8%)则表现低于预期,显示传统大众消费品并未明显改善。

消费偏好转变,新领域及细分领域需求凸显。在传统大众消费品增长低迷背景下,我们认为应该关注在新消费时代下80/90消费者偏好的转变:目前国内消费正从可选消费向满足精神需求消费升级,新消费时代时尚化、个性化需求凸显,细分领域(如设计师品牌、K金饰品等)和体验式消费领域(健身、医美)将迎来结构性消费需求较好增长。

品牌变革提速,渠道营销多元化。随新消费时代下消费者偏好向个性化、体验式消费转变。品牌端,体现为品牌设计的创新效益被指数放大,在移动化环境下品牌信息传播推广加速,细分或者小众品牌短期爆发成长成为可能,长尾市场迅速崛起成为常态,因此若品牌若想实现长周期经营向上,则集团化运营分散单品牌风险成为必经之路;渠道端,新兴消费领域逐渐向产品和服务驱动,而体验为王的精细化渠道管理成为整合和变革的创新途径(买手店/体验店/电商代运营等新模式)。

围绕两大主线把握投资机会。1.消费升级过程中爆发的新兴领域、细分市场、及新锐品牌;2.产业链环节优秀的运营者、资源卡位者、以及集团化运营的行业整合者。核心推荐歌力思、潮宏基、青岛金王、新野纺织、搜于特,重点关注森马服饰、海澜之家、九牧王、通灵珠宝、刚泰控股、鲁泰A。

风险提示。宏观经济增速放缓风险;终端消费低迷,恐致品牌服饰公司销售情况低于预期;棉价异动致纺织企业盈利承压风险。

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