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从天下大事看陶瓷行业发展

发布时间:2019-08-15 12:55:23
说实话,狄更斯在1859年出版的《双城记》中写下 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代 之时,他绝对想不到这一旷世名句会从诞生之日起直到现在,被人反复地加以引用。 让我用什么样的句子来形容陶瓷行业目前所面临的市场环境呢? 前所未有?史无前例?好像似是而非,又好像煞有其事。唯一能够肯定的是,我们曾经拥有过的知识正在飞快地老化,我们曾经习惯的渠道正在逐步变化,而我们曾经固守的法则也在受到不同程度的挑战。 但无论如何,陶瓷行业的发展,都不可能再继续往日那种 闷声发大财 的传统道路,它必定会从一个低关注度、相对封闭的体系,进化为与社会各方面的交集越来越密集的开放式行业。 相比起陶瓷企业所面临的诸多问题来说,或许大多数企业都在有意无意忽视的一个问题就是,如何地应对公共关系。当然,我们在通常提及这个词语时,都会将它和媒体相互关联,也下意识地把它作为一个掩盖和粉饰行动的代名词。 事实上, 现代公共关系之父 艾维 李,原来的职业就是美国新闻记者。而真正意义上的公关关系职业,从190 年算起,到现在也不过百年。不过,或许很多人会将公共关系误读为单向的传达或对舆论进行干预,而不了解这应当是一个建立在以真实为基础上的双向沟通信息系统。 在我看来,更关键的是,这个系统还应当具有反馈的机制,从而汲取群众的智慧和意见,用于调整决策,改善自身。 近期的几起事件,从郭美美炫富到动车事故,都可以看得出来,我们相关的个人也好,机构也罢,在处理类似事件时,所显示出来的处理措施都非常不恰当,甚至将自己完全置身到了公众舆论的对立面上。 我们一直在说,当今的时代已经是属于信息革命的年代,但是又有多少人真正去试图理解信息所带来的威力? 埃及革命,乃至 阿拉伯之春 的多米诺骨牌效应,源自于一个名叫哈立德 萨伊德的小商贩在接受调查中不明原因的死亡。而英国近期爆发的骚乱则起因于一个名叫马克 杜根的犯罪嫌疑人在行动中被击毙。 许多观察家认为,这些标志性的转折点事件,之所以在极短的时间内扩散得如此迅速,其中推特(Twitter)、脸谱(Facebook)和黑莓手机起到了至关重要的作用。我们更加要看到,现代化的传播手段,所起到的只是三极管放大器和化学反应催化剂的作用,这一系列事件都有着深刻的背景危机所在。 首先来说,所有的大事件,背后都存在着源自结构上的问题。比如:大约40%的埃及人每天收入只有两美元;有21%的利比亚人处于失业状态;而伦敦的青年失业率过去4年飙升三分之一,达到 6%。 而在陶瓷行业,几乎对于所有的数据都讳莫如深。生产端要隐藏数据,是因为经不起严格环保要求的考量;而销售端要隐藏数据,则是因为经不起税收部门的真实核查;产品参数要隐藏,是担心立即被其他企业仿制跟进;而政府相关部门要隐藏数据,则是需要合理地通过宏观调控和相关规定。 但,我们是否应当认真地、好好地来算笔帐呢?我们回避这些问题,它就会自动消失吗?永远不会,只会将这些矛盾暂时保留下来,直到无法避免的爆发。 其次是场效应,也就是群体心理。有诸多关于 头羊效应 的研究,也有关于切除脑干后的鱼居然成了鱼群的方向标的科学实验,在诸多骚乱中,基本上都是正常人被一少部分暴徒所影响所驱使而造成的,包括发生在潮州卫浴界的骚乱事件也是如此。 从另外的层面来看,产业集群是不是一件好事?或许是的,大规模的生产制造,的确可以营造出集约的效果,也能最大限度地增加相关配套产业的对接程度。但我们也不得不承认,陶瓷行业的过分集聚,往往会超出环境承载量,也会造成能源供应的失衡,甚至也为行业之间的快速抄袭模仿创造了便利的条件。一个悲哀的现实是,人们往往对于冷静的分析视而不见,而会对彼此的非理性狂热予以赞美和盲从 因为市场需要不断抛出新的概念和理论来******参与者。 更多的企业在作出巨额投资决策的时候,往往并未经过科学而周密的论证,而是出自一个简单的逻辑 谁谁谁都可以,我为什么不行? 自然,当年正是凭借着这种 王侯将相宁有种乎 的英雄豪气,诸多陶瓷企业家成就了今天的霸业,但事过境迁,如今已经不是草莽年代的创业阶段。如果我们仅仅是为了赶超竞争对手而疯狂投资,政府的承诺也好,他人的成功也罢,都只能仅供参考,当不得准。 在这所有的案例中,相关部门未能在第一时间作出最合理有效最强有力的回应,是造成局面混乱失控的根本原因。这是所有官僚机器的通病,它们的第一要素是符合固有的规范,而不是跟进实际状况而进行相应调整。 当佛山开始对陶瓷产业进行升级转移之时,许多地方政府蜂拥而至前来招商引资,并都头头是道地表示已从佛山的先发展后治理中吸取了教训。但从山东淄博、四川夹江,以及更多的产区状况来看,这种吸取估计都仅仅是纸上谈兵罢了。现在我们知道,陶瓷行业缺乏一个整体的规划,各个政府在GDP的压力之下,在城市改造的压力之下,只会也只能将所有工作的重心放在招商引资上面。#p#分页标题#e# 目前西方主流的经济学家大多认为,美国经济,乃至全球经济大体上都是由泡沫在支撑,破灭之后,留下的是过量的杠杆和房地产。而我相信,中国陶瓷行业距离转折点已经更接近了,虽然具体的时间谁都无法得知。 我们有必要保持适度的悲观情绪,这样有利于我们将所有的精力集中在最基础最重要的事物上,而对于整个流行的概念保持合理的距离,清醒的怀疑。冠心病什么原因造成的
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